Nakon izlaska Velike Britanije iz Europske unije, poznatog kao Brexit, došlo je do značajnih promjena u poreznom sustavu, posebno u oporezivanju alkoholnih pića. Ove promjene su rezultirale povećanjem popularnosti piva s nižim udjelom alkohola na britanskom tržištu.
Porezne olakšice za piva s nižim udjelom alkohola
Novi porezni sustav u Velikoj Britaniji uvodi diferencirane stope poreza na alkoholna pića, ovisno o njihovom udjelu alkohola. Za piva s udjelom alkohola između 3,5% i 8,5% naplaćuje se 21,01 funta (oko 25,20 eura) po litri alkohola. Međutim, za piva s udjelom alkohola ispod 3,5% porez se smanjuje na 9,27 funti (oko 11,15 eura). Pića s manje od 1,2% alkohola potpuno su oslobođena poreza.
Rast prodaje piva s nižim udjelom alkohola
Ove porezne olakšice potaknule su značajan rast prodaje piva s nižim udjelom alkohola. Prema podacima IWSR-a, specijaliziranog informatora za industriju pića, u Velikoj Britaniji i Sjevernoj Irskoj je 2022. godine prodano 650.000 hektolitara piva s manje od 3,5% alkohola. Tijekom 2023. godine ta brojka se gotovo udvostručila, dosegnuvši 1,3 milijuna hektolitara. Ovim rastom, Velika Britanija se pomaknula s trinaestog na osmo najveće tržište u ovoj kategoriji.
Prilagodbe pivovara i promjene u potrošačkim navikama
Kao odgovor na nove porezne stope, mnoge pivovare su prilagodile sadržaj alkohola u svojim proizvodima. Primjerice, Carlsberg Pils iz Carlsberg Marston’s Brewing Company sada ima 3,4% alkohola umjesto dosadašnjih 3,8%, dok je Heineken smanjio udio alkohola u brendu John Smith’s Extra Smooth s 3,6% na 3,4%.
Ove promjene odgovaraju i novim potrošačkim trendovima, posebno među mlađim konzumentima koji sve više smanjuju konzumaciju alkohola zbog zdravstvenih razloga. Prema podacima YouGov-a, 39% mladih od 18 do 24 godine uopće ne pije alkohol. Sveukupno, potrošnja alkohola je pala za 2% u prošloj godini.
Globalni trendovi i budućnost piva s nižim udjelom alkohola
Trend smanjenja konzumacije alkohola nije prisutan samo u Velikoj Britaniji. Na drugim tradicionalnim tržištima piva, poput Njemačke i Španjolske, sada više od 10% prodaje piva otpada na bezalkoholne verzije. Velike pivovare, poput Carlsberga, Erdingera i Heinekena, sve više nude verzije svojih pića s nižim udjelom alkohola. Japanska pivovara Asahi, koja uključuje brendove poput Pilsner Urquell, Gambrinus i Peroni, planira značajno proširiti ponudu piva s manje od 3,5% alkohola, s ciljem da do 2030. godine ta kategorija čini 20% njihove prodaje, a do sredine stoljeća čak 50%.
Ove promjene ukazuju na sve veći globalni trend prema konzumaciji piva s nižim udjelom alkohola, potaknut poreznim olakšicama, promjenama u potrošačkim navikama i sve većom sviješću o zdravlju.
